Kommer AI att ersätta SEO-specialister?
Med tillväxten av generativ AI och dess integration i de flesta SEO-arbetsflöden och processer, kombinerat med den betydande påverkan av uppsägningar inom techsektorn, uppstår frågan: Är AI på väg att ersätta alla våra jobb?
I januari lade Google av hundratals arbetare när företaget omfördelade sina investeringar och fokus mot AI-utveckling. Teknikjätten är inte ensam; företag som UPS och Duolingo, för att nämna några, gör detsamma.
Är detta en ny trend, eller är det något vi verkligen borde vara oroliga för?
Låt oss utforska hur AI är osannolikt att helt och hållet ersätta SEO-specialister, men det kommer definitivt att förändra hur vi arbetar.
En närmare titt på hur AI förändrar SEO-fältet
Innan AI blev mainstream var mycket av SEO-arbetet manuellt och krävde mycket tid för att utföra vissa uppgifter.
Till exempel kunde optimering av en landningssida ta allt från trettio minuter till ett par timmar, beroende på din erfarenhet och kompetensnivå.
Att producera en innehållsstrategi tog en god mängd tid (dvs. en vecka eller mer), beroende på webbplatsen, konkurrensen, sökmotorresultatsidor (SERP), etc. Men nu, med AI, kan SEO-proffs göra saker snabbt och mer effektivt.
Här är hur AI kan hjälpa oss att bli mer effektiva. Men var försiktig med att också erkänna AI:s begränsningar. Ett mänskligt tillvägagångssätt, som integrerar AI där det är lämpligt, är en vinst-vinst situation.
Förbättring av verktyg för bättre effektivitet
AI har definitivt förbättrat några av de verktyg vi använder för att utföra våra jobb, vilket gör uppgifter som nyckelordsforskning, konkurrentanalys och innehållsoptimering effektivare och effektivare.
AI-algoritmer kan bearbeta stora mängder data snabbare än människor, vilket ger insikter som kan informera våra SEO-strategier.
Till exempel kan AI-verktyg hjälpa SEO-specialister att upptäcka nya nyckelordsmöjligheter, analysera prestandan för deras innehåll och identifiera luckor och områden för förbättring snabbare och lättare än vi tidigare gjorde.
AI-verktyg kan också automatisera vissa tråkiga och repetitiva uppgifter som SEO-specialister utför, såsom att generera titlar och metadata, kontrollera för trasiga länkar, optimera bilder, hitta de semantiska relationerna mellan nyckelord, identifiera söktrender och förutsäga användarbeteende.
Innehållsskapande och optimering
En av de största fördelarna jag har sett med AI är att den är särskilt bra på att tänka ut innehållsteman och till och med hjälpa till att utkasta innehåll.
Dock är mänsklig översikt avgörande för att säkerställa att innehållet förblir högkvalitativt, korrekt och relevant för användarna samtidigt som det följer varumärkets röst och E-E-A-T principer.
AI-verktyg kan hjälpa SEO-specialister att generera innehållsidéer baserat på användarintention, söktrender och konkurrentanalys. De kan också hjälpa till att ge förslag på rubriker, underrubriker, bilder, innehållsbrieffingar och länkar.
Dock kan AI-verktyg inte ersätta det mänskliga elementet av innehållsskapande, vilket kräver kreativitet, empati och övertygelse.
Människor måste fortfarande skapa och granska innehåll för att undvika potentiella juridiska och etiska problem, negativa PR-utfall och faktiska felaktigheter. Med marsuppdateringen tog Google sikte på ”skalat innehållsmisbruk” och tillämpade manuella åtgärder på många webbplatser som producerade en stor mängd AI-innehåll utan mänskligt inslag.
SEO- och innehållsredaktörer måste fortfarande granska, redigera och godkänna all output från generativa AI-verktyg för att säkerställa att den uppfyller förväntningarna och behoven hos deras målgrupp.
Du kan inte bara ta innehållet från din AI-plattform – inte göra det användbart, relevant, faktiskt – och hoppas att det kommer att ranka eftersom det troligen inte kommer att göra det, särskilt för konkurrenskraftiga fraser.
Förändring av SEO-landskapet
Med uppkomsten av AI och AI som driver Googles sökgenererade upplevelser (SGE), kan SEO potentiellt genomgå en av de största förändringarna som någonsin har hänt inom industrin.
Eftersom sökmotorer alltmer använder AI för att finslipa sina algoritmer, behöver SEO-specialister anpassa sina strategier. AI kan hjälpa dem att ligga före dessa förändringar genom att förutsäga trender och identifiera nya optimeringsmöjligheter, såsom SGE-snuttar.
Till exempel kan AI-verktyg hjälpa SEO-specialister inte bara att övervaka och analysera effekten av algoritmuppdateringar, utan också ge rekommendationer för att justera SEO-taktiken i enlighet därmed. De kan också hjälpa till att dra nytta av nya funktioner och format som sökmotorer introducerar, såsom SGE-utvalda snuttar.
Genom att utnyttja AI-verktyg kan SEO-specialister optimera innehåll för dessa nya format, öka sina chanser att ranka högre och locka mer kvalificerad trafik till sina klienter och sina egna webbplatser. Denna framgång hänger på att tolka data och sätta ihop en vinnande SEO-strategi.
Mänsklig insikt och kreativitet
Trots framstegen inom AI är mänsklig insikt och kreativitet fortfarande avgörande. Förståelse för publikens behov, utformning av övertygande meddelanden och strategiskt tänkande är områden där människor utmärker sig och är avgörande inom SEO.
AI-verktyg kan tillhandahålla data och insikter men kan inte ersätta den mänskliga förmågan att tolka och tillämpa dem.
SEO-specialister behöver fortfarande använda sitt omdöme och sin erfarenhet för att avgöra vilka SEO-strategier och taktiker som är bäst lämpade för deras mål och sammanhang.
De behöver också använda sin kreativitet och berättarförmåga för att skapa innehåll som engagerar och övertygar sin publik och bygger förtroende och lojalitet.
AI-verktyg kan inte replikera den mänskliga känslan och anslutningen som är avgörande för en framgångsrik SEO-strategi.
Etiska överväganden och bästa praxis
AI-verktyg måste användas ansvarsfullt och i enlighet med sökmotorernas riktlinjer. SEO-specialister spelar en nyckelroll i att säkerställa den etiska användningen av AI och efterlevnaden av bästa praxis för att undvika straff.
Som SEO-professionella behöver vi vara medvetna om de potentiella riskerna och utmaningarna med att använda AI-verktyg, såsom datasekretess, bias och kvalitetsproblem. Vi måste också se till att de data vi använder och det innehåll vi genererar med AI-verktyg är korrekta, relevanta och trovärdiga.
AI:s förbättringar och begränsningar inom SEO
AI har verkligen gjort det lättare och mer effektivt att slutföra SEO-uppgifter, såsom on-page-optimering och kodning, vilket frigör en del av vår tid att arbeta med strategiska tillväxtmöjligheter.
Dessa framsteg är inte perfekta och har vissa begränsningar, inklusive:
AI är beroende av att träna på befintlig information och data. Den saknar förmågan att innovera bortom känd information om den inte har tränats på den.
Bristen på mänsklig erfarenhet och visdom. AI kan inte matcha den nyanserade förståelsen och det kontextuella insikten på ett sätt som erfarna SEO-professionella gör.
Kravet på direkta insatser. AI:s effektivitet är beroende av kvaliteten på de insatser den får, och den kan kämpa med subtila strategiförskjutningar som vi människor lätt kan navigera.
Summering
AI kommer att fortsätta att vara ett ovärderligt verktyg för SEO-specialister, men det kommer inte att ersätta behovet av mänsklig expertis, kreativitet och strategiskt tänkande.
Rollen som SEO-specialist kommer att utvecklas, med större betoning på att hantera och tolka AI-genererade data och insikter – och mindre på manuella och repetitiva uppgifter som maskinerna nu kan göra med mänsklig översyn.
SEO-specialister som aktivt lär sig och omfamnar AI med ett människocentrerat tillvägagångssätt för att finslipa sina färdigheter kommer att få en konkurrensfördel och en ljusare framtid inom SEO-branschen.
Kommentera: