Hollywood ger godkänt till avtal om AI-replikerade röster
Hollywoods skådespelarfackförening, SAG-AFTRA, har ingått ett avtal med den digitala talangmarknadsplatsen Narrativ, som gör det möjligt för skådespelare att sälja rättigheter till annonsörer för att replikera deras röster med hjälp av artificiell intelligens (AI). Detta avtal, som presenterades den 14 augusti, är ett svar på den ökande oron bland skådespelare över att AI-teknik kan leda till stöld av deras röster och liknelser.
Skyddar skådespelarnas rättigheter i AI-eran
Medan många skådespelare fruktar att AI kommer att göra det enklare att exploatera deras röst och bild utan tillstånd, syftar det nya avtalet till att säkerställa att skådespelare får en ekonomisk kompensation och har kontroll över hur och när deras röstrepliker används. Duncan Crabtree-Ireland, en företrädare för SAG-AFTRA, betonade att även om inte alla medlemmar kommer att vara intresserade av att licensiera sina digitala röstkopior, ger avtalet en säker möjlighet för dem som vill göra det.
Företaget Narrativs roll och etiska standarder
Narrativ kopplar samman annonsörer och reklambyråer med skådespelare för att skapa ljudannonser med hjälp av AI. Inom ramen för det nya avtalet kan skådespelare själva sätta priset för att replikera sin röst digitalt, vilket minst måste motsvara SAG-AFTRAs minimilön för ljudreklam. Dessutom måste varumärkena inhämta skådespelarnas samtycke för varje annons som använder deras digitala röstkopior.
SAG-AFTRA framhåller att detta avtal sätter en standard för etisk användning av AI-genererade röstkopior inom reklambranschen. Tidigare i år drog skådespelerskan Scarlett Johansson uppmärksamhet till riskerna med AI när hon anklagade OpenAI för att ha kopierat hennes röst för ett av sina AI-system.
Bakgrund och framtida utmaningar
AI-teknologins framväxt har varit en central fråga inom film- och underhållningsindustrin, särskilt under förra årets historiska strejk i Hollywood, den första gemensamma strejken på 63 år mellan skådespelare och författare. Även röstskådespelare inom videospel och motion-capture-prester har nyligen gått ut i strejk efter att förhandlingar om AI-relaterade skyddsåtgärder misslyckats.
I USAs kongress har lagförslaget NO FAKES Act introducerats, vilket skulle ge varje individ rätt till sin egen röst och bild, och göra det olagligt att kopiera dessa med AI utan tillstånd. Förslaget har stöd av bland andra SAG-AFTRA, Motion Picture Association, The Recording Academy och Disney.
Samtidigt har spridningen av så kallade deepfakes, som är realistiska videor genererade av AI, väckt global oro över deras potentiella användning för att manipulera allmän opinion.
Sammanfattning
Med det nya avtalet mellan SAG-AFTRA och Narrativ tar Hollywood ett viktigt steg mot att skydda skådespelarnas rättigheter i en tid då AI snabbt förändrar underhållningsindustrin. Genom att etablera etiska riktlinjer för användningen av AI-genererade röstkopior banar detta avtal väg för en mer ansvarsfull och rättvis användning av ny teknologi inom reklam och media.
Kommentera: