Shein och AI: Så skapas framtidens mörka affärsmodeller
Shein, tillsammans med andra kinesiska företag, har revolutionerat marknaden för ultra fast-fashion. Genom att använda AI och extrema kostnadseffektiviseringar har de ökat sin försäljning och överträffat etablerade aktörer som H&M och Zara. Shein förväntas dessutom göra en börsnotering i London under 2025, med en värdering på uppemot 700 miljarder kronor – tre gånger mer än H&M:s börsvärde.
En affärsmodell med höga kostnader för miljö och samhälle
Bakom Sheins framgångar döljer sig en mindre glamorös verklighet. Företagets produktionsprocesser har anklagats för att utnyttja tvångsarbete, bryta mot arbetslagar och orsaka betydande miljöskador. Dessutom bränns överblivna kläder i öknar, vilket har dokumenterats i Aftonbladets reportage.
Shein har tagit den västerländska snabbmode-modellen och förfinat den. Företaget använder AI för att analysera kunddata i realtid och förutspå efterfrågan. Detta gör det möjligt att producera precis tillräckligt många produkter till lägsta möjliga kostnad och skeppa dem snabbt via inhyrda transporttjänster.
Minimal infrastruktur och maximal effektivitet
Till skillnad från konkurrenter som H&M och Zara äger Shein inga butiker, lager eller fabriker. Allt hyrs in vid behov, vilket drastiskt minskar fasta kostnader. Detta har skapat en hypersnabb och flexibel affärsmodell, men också en som driver på konsumtionen av billiga, kortlivade varor.
Konsumentens jakt på billiga priser
Jeff Bezos uttryckte en gång att konsumenter alltid föredrar lägre priser och snabbare leveranser. Shein har kapitaliserat på denna princip och använder AI för att skräddarsy erbjudanden till sina kunder. Enligt ungdomar i Polen, som intervjuats av Aftonbladet, har reklamen blivit så extrem att köpbeteenden drivs till nya nivåer.
AI och kapitalismens gränser
Shein visar vad som händer när kapitalistiska principer kombineras med AI-drivna affärsmodeller. Företagets fokus på hypereffektivitet ger visserligen låga priser och högre vinster, men på bekostnad av klimatet, arbetsvillkoren och långsiktig hållbarhet. AI, programmerad för att maximera vinst, tar ofta genvägar som ignorerar både lagar och etik.
Kinas överkapacitet påverkar västvärlden
Kina har ett växande handelsöverskott som 2024 nådde rekordhöga 1 000 miljarder dollar. Med en svag hemmamarknad och överkapacitet riktar landet sin export mot väst, vilket leder till en flod av lågprisprodukter som utmanar Europas industri och välfärd.
Vad krävs för förändring?
En förändring av ultra fast-fashion-industrin kräver mer än bara nya lagar. Det behövs omfattande reformer på både politisk och konsumentnivå för att möta utmaningen från aktörer som Shein.
Kommentera: